Best Before End / 2004 /

Tentoonstelling in Gaanderij Vercammen / Kan een kunstenaar ook commercieel zijn?

Veerle Vercammen vroeg me in 2004 of ik wilde tentoonstellen in haar toenmalige galerie Gaanderij Vercammen. Mijn creatief werk was zowel commercieel, met glas- en keramiekontwerp voor DM Depot, grafische projecten en webdesign voor bedrijven, als vrij. Ik was er vast van overtuigd dat creativiteit de grens tussen beide, het commercieel en het vrij werk, zou overbruggen. Maar al vlug zou ik ontdekken dat commerciële projecten een totaal andere logica hanteren dan mijn vrij werk. Verkoopscijfers bepalen het succes van de vormgeving. Het internet speelde daarin een grote rol. Waar het internet oorspronkelijk ook een vrijhaven was voor technisch aangelegde kunstenaars, evolueerde het meer en meer naar een markt waarbij zoekresultaten en inkomsten via advertenties steeds belangrijker werden. Zoekmachines structureerden niet alleen het chaotische internet, ze waren er ook verantwoordelijk voor dat vele mooie en creatieve websites (gemaakt met Flash) verdwenen. Creativiteit werd steeds functioneler en commerciëler aangewend en waar zal het stoppen? Best before end.

In die context stelde ik me de vraag welke rol de creatieve maker vertolkte op vlak van communicatie met zijn publiek. (Ik stel me nog steeds die vraag en zoek nog naar een antwoord.)